Видео-анимация для HR-задач – зачем и как?

В то время как компании создают, развивают и продвигают свои продукты, эйчары создают и рекламируют свои: HR-бренд, корпоративную культуру, ценности, стандарты. На создание HR-промо выделяются серьезные бюджеты, потому что это окупается и приносит реальную пользу бизнесу. Поговорим об инвестициях в сотрудников путем создания HR-видео, причем, более тщательно присмотримся к растущему тренду – анимационному HR-ролику.

Видеоформат – в тренде

Самые разные видео-форматы – шорты, сторис, стримы и влоги – отлично справляются со своими задачами, если нужно привлечь внимание и донести свою мысль. Анимация давно используется в видео для создания яркого визуала, но в последнее время она в тренде. Компании выпускают информационные и развивающие «мультики», создают маскотов (нарисованные узнаваемые персонажи, которые олицетворяют компанию) – все это пользуется бешенной популярностью. Элементы анимации можно встретить практически в любом видео-контенте: вылетающие плашки с текстом, подвижные сюжетные акценты, дорисованные герои и т.п. Даже запись спикеров в формате «говорящая голова» часто оживляется при помощи анимированных схем и динамических тезисов.

Человек автоматически концентрируется на том, что движется. Показатель вовлеченности у анимированных элементов в 2 раза выше, чем у статичных. Помимо этого, анимация без всякого участия пользователя подчеркнет главные идеи и расставит смысловые акценты, поэтому анимированное видео по сравнению с другими форматами контента на 11% лучше усваивается потребителями с любым уровнем подготовки.

Давайте разберемся, как происходит производство анимированных роликов, сколько времени это занимает, сколько стоит. И как понять, оправдано ли для бизнеса и HR-задач создание анимации.

Производство анимационного ролика

Минута анимации – это обычно не менее 12 сцен, каждая из которых, в свою очередь, делится на кадры. Таким образом, для минуты производства может потребоваться от 120 до 1200 статичных картинок – все зависит от того, какую технику оживления вы выбрали. Хотите плавные максимально реалистичные движения? Вам в покадровую анимацию, она дорогая и долгая. Хотите быстрый результат и экономию бюджета? Вам в шейповую анимацию (Shape – англ., форма), она понятная и простая.

Так выглядит покадровая анимация – на примере нашего ролика-кейса для Indriver:

А это – пример шейповой анимации, ролик для анонса HR-саммита:

Прежде, чем начинается техническая работа по созданию ролика, нужно пройти все этапы препродакшена: разработать креативную идею, написать сценарий и продумать стиль, создать и утвердить визуальные концепты. Только после этого начинается работа над графическим дизайном, непосредственно анимацией, происходит озвучка и сведение.

Кто создает анимационные ролики

Над каждым роликом работает целая команда. Сценарист, концепт-дизайнер, моушн-дизайнер, звукорежиссер – это только малая команда, которой может быть достаточно для подготовки самых простых роликов. Обычно в команду по производству анимационного ролика входят еще и аккаунт-менеджер, креативный продюсер, арт-директор, режиссер анимации, концепт-дизайнер, иллюстратор, аниматоры и моушн-дизайнеры, композитор, диктор, звукорежиссер.

Сколько стоит создать анимацию?

Работа над типовым анимационным HR-роликом на 2-3 минуты занимает не менее 3-х недель. Сроки и стоимость производства связаны со спецификой создания.

Если в съемках обычного видео трудозатраты мы считаем съемочными сменами, то в анимации единица тарификации – минута готового продукта. Cъемочная смена – это от минуты до пары часов материала «на выходе». В анимации так не получится: кадр можно рисовать и анимировать и час, и сутки – слишком много технических нюансов.

При этом стоимость анимационного ролика, конечно же, зависит от задач, выбранного стиля и технологий, а значит, численности и состава команды проекта. Для ориентира, минута шейповой 2D-анимации обойдется в 120 000₽ – 260 000₽, минута не очень сложной 3D-анимации – в 600 000₽ – 1 000 000₽.

Как понять, что нужна именно анимация

Это и не дешево, и не быстро. Почему же анимация так востребована? Какие HR-задачи она решает лучше других форматов контента?

• Анимация умеет изображать понятия и метафоры. Все это может быть нарисовано и донесено до целевой аудитории через ассоциации.
• При помощи анимации можно реализовать самые фантастические идеи, например, открытие офиса на Луне. Нарисовать можно все, что угодно.
• В анимации все выверенно и отрежиссированно, поэтому оговорок и плохой игры актеров не бывает.
• Можно нарисовать ключевое лицо компании, если у него нет времени для съемок.
• Анимация не только информирует, но и развлекает сотрудников.
• Анимация – это маркер того, что руководство компании в курсе современных технологий, что оно заинтересовано в создании привлекательного HR-бренда и уделяет внимание своей репутации.

Впрочем, иногда анимация менее эффективна.

Стоит выбрать что-то другое, например, съемочный ролик, если:

• у вас мало времени на производство и запуск продукта. Видеосъемка позволит получить ролик быстрее;
• для достижения цели важен личностный контакт и нужно передать настоящие эмоции или опыт. С этим лучше справляются живые люди, а не нарисованные;
• необходимо передать реальную атмосферу в коллективе, показать настоящий офис. Доверия будет больше «документальным» съемкам;
• вам нужно создать отчет о каком-то событии, например, конференции, корпоративной спартакиаде и т.п. Живая съемка точнее отобразит дух события;
• вы хотите максимально впечатляющий результат, хотите продемонстрировать грандиозный размах и сверхвозможности компании. Лучше масштабной видеосъемки с этим не справится ни один другой формат. И да, в видео могут быть, и, скорее всего, будут элементы анимации.

Выбор формата всегда зависит от конкретных задач. Мы с радостью обсудим с вами цели, предложим варианты и поможем принять взвешенное решение – на чем всё-таки остановиться: видео или анимация.

Звоните, пишите – мы покажем вам примеры наших работ, выслушаем вашу задачу и предложим оптимальный вариант именно в вашем случае!